Levantamento aponta as tendências no consumo de dermocosméticos por faixa etária em 2025

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A busca por uma pele saudável e uma rotina de cuidados personalizada já faz parte do cotidiano de brasileiras de todas as idades e, em 2025, esse comportamento se intensifica com tendências bem marcadas por faixa etária. Um levantamento da Rock Encantech, realizado entre janeiro e maio deste ano, analisou 800 mil transações no canal farma em todo o país e revelou: a prioridade de quem consome dermocosméticos muda bastante conforme o momento de vida.

Entre os mais jovens, até 19 anos, o foco absoluto é o rosto. Essa categoria representa mais de 56% do consumo, com destaque para produtos de limpeza facial e tratamento (29,45%). Hidratação (19,13%), protetor solar (11,99%), clareadores (4,46%) e itens antiacneicos (3,11%) também figuram entre os mais buscados. “A influência dos criadores de conteúdo e a exposição constante em vídeo, como nas videochamadas, consolidaram hábitos de skincare já na adolescência”, explica Fernando Gibotti, VP de Varejo e Indústria da Rock Encantech.

A tendência continua entre os 20 e os 49 anos, faixa etária que concentra mais de 60% do faturamento da categoria Rosto. Mas há nuances importantes: mães entre 30 e 39 anos, por exemplo, também consomem produtos infantis (5,38%). Já fórmulas com colágeno, ácido hialurônico e ativos antioxidantes ganham espaço entre quem começa a pensar mais fortemente em prevenção e estética. “Essas consumidoras estão mais exigentes e conectadas às tendências. Buscam resultados visíveis, proteção contra luz artificial e rotinas mais completas”, afirma Gibotti.

Acima dos 50 anos, o cenário muda: a categoria Corpo ganha protagonismo, ultrapassando os 25% de participação. Os produtos nutricosméticos também se destacam, com fórmulas enriquecidas com colágeno hidrolisado, vitamina C e ácido hialurônico. Apesar disso, o cuidado com o rosto ainda representa pelo menos 40% das compras, embora a participação dos protetores solares diminua, substituídos por cremes antissinais com FPS integrado.

“Nessa fase, o corpo passa a demandar mais atenção por conta da queda natural na produção de colágeno e elastina, que afeta elasticidade e hidratação da pele”, explica o executivo. No rosto, a preferência recai sobre combinações de hidratantes e produtos antissinais, voltados à redução de marcas de expressão.

A conclusão do estudo reforça um ponto essencial: as marcas que desejam fidelizar o consumidor precisam ir além da formulação. É preciso comunicar com clareza os benefícios de cada produto, respeitando os desejos e necessidades de cada geração. Embalagens, orientação nas gôndolas e atendimento personalizado fazem toda a diferença.