Professor do CEUNSP tem livro aprovado e publicado na íntegra em formato online

O livro “Gestão de Marketing nas Cooperativas Rurais”, de autoria do professor do CEUNSP, Rodrigo Legrazie de Faria, acaba de ser aprovado e publicado na íntegra em formato online para download gratuito no site Pensa (www.pensa.org.br), maior centro de pesquisa e ensino de gestão de agronegócios da América Latina.

Inédito no País, o livro aborda o emprego e aplicabilidade das ferramentas de marketing voltado às cooperativas rurais, uma área pouco pesquisada no Brasil.

Para o autor, acompetitividade do agribusiness e a abertura comercial acabam instigando todas as cooperativas a desempenharem novos papéis na cadeia agropecuária, onde não basta direcionar seus esforços apenas para a produtividade.

“É fundamental que as cooperativas tenham clareza de que o grande negócio, ao longo da cadeia agroalimentar, está agora centrado na agroindústria e na distribuição. Neste sentido, as cooperativas devem desempenhar um eficiente gerenciamento do marketing, para responder aos desafios e tendências estabelecidos no complexo agroindustrial brasileiro e fortalecer a agricultura familiar”, afirma o professor.

Para Legrazie, é necessário que esse tipo de organização administre de maneira estratégica os compostos de marketing, com o intuito de oferecer um produto compatível com as necessidades e desejos do mercado, sem perder o princípio da excelência na prestação de serviços aos seus cooperados, empresários rurais, garantindo competição e criação de novos nichos para seus produtos.

O professor Rodrigo Legrazie de Faria é técnico em Meio Ambiente, graduado em Matemática, em Engenharia Agronômica e Filosofia.

É pós-graduado em Administração Rural, Gestão Agroindustrial, Tecnologia em Pós-colheita de Frutas e Hortaliças, Fontes Alternativas de Energia, Biotecnologia Vegetal e Nutrição Mineral de Plantas, e mestrado em Administração em Serviços.

É docente e pesquisador da Faculdade de Engenharia e Arquitetura (FEA) do CEUNSP nas áreas de educação ambiental e desenvolvimento sustentável, cálculo diferencial integral, sociologia organizacional, metodologia da pesquisa científica, geometria descritiva, manejo de agroecossistema, ética e legislação profissional, uso e conservação de solos e introdução à engenharia.